微信在海外市场是否败给了WhatsApp为什么
发布日期：2022-03-13 08:13 点击次数：125
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我觉得微信团队有一种莫名其妙的自信，好像很多人使用微信是因为微信的使用体验很好一样。至少对年轻人【特指35岁以下的人】而言，微信最重要的两个网络黏度就是1绝大部分长辈和上司都有微信，所以不得不用2微信有强大的金融和公务业务功能第一点类似于fb,在中国内地以外，fb才是真正的sns霸主，可那不是因为大家多么喜欢它，而是因为几乎所有网民都用，你不用，就会被你的家族，上司，同事认为是怪人，是一种屈从。第二点才是微信真正的优势，可以说，即使有一天 天朝放开了其他IM或者sns软件随便进入，就凭第二点，其他IM和sns软件也撼动不了微信的地位以我相对熟悉的泰国首先,几乎每个网民【不分年龄 不分性别 不分阶层】都有fb,可是年轻人并不喜欢fb,只是他们的家长，老师，教授棋牌问答，上司都有fb棋牌问答，他们不得不用而已。第二 大部分中青年泰国网民都有推特，一般推特是用来追星和关注时政问题的，普及度也不错。第三是Instagram，这个软件，我认为在泰国相当于年轻人的朋友圈＋微博，是拿来追星＋展示自己的，年轻人大部分都有。第四是line，这在年轻人中才是真正的霸主级app，泰国年轻人恨不得每分钟刷一次line。仅以泰国为例，我不觉得WhatsApp有多么成功。WhatsApp在泰国用的人还没有用WeChat的多，大概就是一些跟亚非拉做外贸的泰国人用，WeChat的使用量不能跟line比，目前来说，使用WeChat的主要是一些跟中国关系密切的人【如中泰贸易商，第二代华人华侨，喜欢中国明星的泰粉等】而且我也不觉得line比微信高端，line比微信好的地方大概就是2点:1隐私保护的比较好2开软件速度比较快。其他微信有的缺点，它也有，而且可能比微信还过分【如line的广告强度非常让人无可奈何，毕竟line的开发公司太需要现金流了】，微信的最大优点line却没有---line虽然在试图引入一些金融功能，但是做不到像微信在中国那样气吞山河的金融力度，不过是小打小闹，对泰国社会没有造成什么明显影响。我认为如果腾讯有本事走通泰国上层路线，拿到泰国的金融牌照，把中国版微信的金融功能全部复制到泰国，那估计不出一年，微信就能打败line成为泰国第一IM软件。为什么我敢这么说呢？因为泰国年轻人九成以上都是月光族，而且九成都会月月欠卡债，微信如果能开发小额借债功能【类似花呗】和存款利息功能，那么泰国年轻人一定会非常愿意使用WeChat有人可能会说，那这就不怎么像IM软件了吧，这好像是支付宝了。没错啊，Alipay在泰国现在因为中国游客四处使用，也有了一点名气，其实阿里巴巴如果能在泰国把Alipay开发出IM功能，那也可以啊，反正就是把花呗和余额宝的功能复制到泰国，绝对会激起泰国年轻人的巨大热潮。我曾经认真问过几个泰国年轻人，我说中国版的Alipay，你把钱放进去存着，他们每天会给你利息，如果泰国版Alipay也有这个功能，你们用不用。他们问我利息多少，我说最少有2个点，曾经到过4个点左右，他们表示绝对会用。而且我感觉微信最近几年也没有真心想推广国际化一个问题就是这个问题下面很多答主讲过的，境外用户不容易激活微信账户另外一个问题就是营销手段太奇异，想在各国各地推广开WeChat，当然首选当地的娱乐类明星啦，找体育明星有什么用？体育明星的受众还是直男类群体居多，这些人确实是社会中坚，但却不是社群网络中坚，各国的社群网络中坚人群一般都是追剧女，追星女和男同。我举个例子，前两年在泰国爆红的bl剧---逐月之月，里面有个经典片段，就是2位男主用line互相撩，这个片段被粉丝翻译和剪辑成各种语言的版本在全世界的网络上流传。当然2017年时，line已经在泰国的年轻人中取得优势地位，但是泰国之外【除了日本和台湾】，line并不是主流IM app啊，想想这些视频传播开，相当于持续的帮line做免费推广，而且花费可比找梅西做代言少的多了吧，这种营销投资才是真正的cp值巨高。泰国人是高度喜欢娱乐化的，泰国人自己都吐槽自己，成年以后，除非是读学历，否则一年读书也不超过8行字。腾讯可以出钱给泰国的大型制作公司，请泰国当红的编剧导演和演员，在可能大热的剧里做软广插入WeChat内容【其实WeChat现在在泰国还有点知名度---因为中国游客多】，然后就是砸钱给网红公司，请各类网红---youtuber【视频类网红】,直播类网红，eat波克【吃播网红】，beauty波克【美妆网红】，做软广。花费绝对比请梅西这种大牌少很多，而且效果会好的多。产品要本地化，营销也要本地化啊！
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